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头号爽剧《庆余年》爆火背后:得年轻人者得天下

2019-12-20 10:05:39 来源:互联网 阅读:1

《庆余年》自开播以来,豆瓣评分一路上涨,现在已经稳稳拿到8.0高分。即使遭遇资源提前泄漏、腾讯爱奇艺付费点播风波,风评丝毫不受影响,讨论度直线上升。


网剧播放指数稳居第一,超出第二一大截。


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凭借这部剧,张若昀(男主范闲)艺人新媒体指数超越李现和肖战,爬升至第一,宋轶(男主妹妹范若若)和李沁(女主林婉儿)排名均有大幅度上升,真可谓剧火人也红。

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《庆余年》火得一塌糊涂,背后有何秘密?


1


主角开挂,爽剧当道


用一句话来概括电视剧《庆余年》大概就是:一个留守儿童向后穿越到未来,在去世老妈的光环下轻易拥有财富、权力、地位、好多人不求回报的爱护,一见钟情的姑娘还正好是未婚妻。


小时候虽然是私生子的身份,但是拥有豪华陪练团,当世用毒大师教他化学和生物,当世武学高手教他体育,亲妈还给他留了一本武功秘籍——霸道真气,打架时可以拥有瞬间爆发力,什么高手都能顶一顶。


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去到京城之后,说好的凶险没看到多少,反倒是开挂buff一个接一个出现了。名义上的爸爸“范建”是吏部尚书,希望他接手内库,拥有无尽财富;妈妈的好朋友“陈萍萍”希望他接手鉴查院,掌握生杀大权…
范闲面临的是财富和权势的两难选择,果然爽剧男主的生活就是这么朴实无华且枯燥!想报仇,有人替他出手;想隐瞒,皇帝亲自出手圆谎;被陷害诗歌抄袭,当场又背了几百首诗,文才上降维打击。
总的来看,范闲自己本身就是个高手设定了,老妈还给他留下了一堆迷弟,一堆位高权重好的人对他爱屋及乌。在设定上,这部剧满足了很多人的“白日梦”,是不折不扣的爽剧。

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《庆余年》不是第一部火起来的爽剧,去年爆红的《延禧攻略》走的就是这个路数。
所谓爽剧,其实就是从故事模型、结构、剧情上尽可能去触发观众的爽点,去调动内心的酣畅情绪。归根结底,看得爽,看得过瘾是很多人追剧的动力。
相比于现实生活压力,爽剧中有电子游戏式的轻松快感,以及现实层面难以实现的对事业、财富、感情的全面掌控
火星小说创始人侯小强提出过爆款公式,「爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事+迭代审美」,这个广谱情绪和超级人设就是戳中大多数人的爽点和有金手指的主角。
《庆余年》取材于猫腻原著小说,在拥有强大书粉的基础上,再加入了更加符合现代人审美的改编,在原著的基础上更爽,观众的梦也更香。

2


玩梗、磕CP、沙雕

年轻人喜欢的这里都有



网剧的消费主力是年轻人,而《庆余年》简直是长在了大家的审美上。
(1)玩梗
必须扣钱的谐音梗

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一本正经搞笑,陈萍萍skr狼灭



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这么沙雕的梗,让观众看剧的时候多了很多笑到头掉的时刻,很多人看剧就图一乐,这个乐有了,收视率就是迟早的事。


(2)磕CP


当代人磕CP到了丧心病狂的地步,男女不重要,什么情谊不重要,嗑的就是你在乎我,我在乎你的感觉。编剧显然很懂这一套,范闲和滕梓荆的兄弟情谊就让很多人满足地表示嗑到了。

这段台词,你品,你仔细品,滕梓荆平时本来不善言辞,两个习武之人深夜有这段对话,是不是有点古怪。


滕梓荆:那你为什么抢我儿子的糖葫芦 范闲:我都说了我没抢 滕梓荆:那你咬了 范闲:那是试毒 滕梓荆:我觉得你蠢 范闲:我毒不死 滕梓荆:你真的很蠢


只要get了CP,无论多烂的剧,都能追下去,更何况是本来就制作精良的剧呀。


(3)当代青年的价值观无处不在


像去年火爆的魏璎珞“天生脾气爆,不好惹”一样,这部剧里也有很多值得称赞的三观,符合年轻人的期待。


比如说独立女性林婉儿,择偶观巨正。“要娶我,靠圣上下旨不行,借我夺皇室财权不行,我要嫁的人,只有一个条件,要我心里喜欢。”


还有范思辙,他的想法更绝,女人没意思,我只想搞钱。


《延禧攻略》比《如懿传》火爆,《庆余年》比《鹤唳华亭》火爆,一定程度上折射了大家的审美诉求:古装剧里那套哭哭啼啼,尊卑有礼,卑微忍让我看够了,反而是不按套路,能屈能伸的角色更受欢迎。


即使不合理,能爽就够了。生活这么苦,谁不想看点轻松的,调节一下心情啊。


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3


观众二次加工创作

为电视剧引流


任何一个东西火爆之后,在营销方面除了PGC(专业生产内容)一直助推外,UGC(用户生产内容)也会持续引爆社交网络。


有用户在《庆余年》剧照的基础上另做了一组“生图”,陈道明对应老虎,张若昀对应哈士奇,这个眼神可以说是非常到位了。


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二皇子的凝视和羊驼对应上,也全是这届观众的功劳。


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随手在B站一搜,基于《庆余年》二次演绎和创作视频已经有很多很多了,这些演绎和创作在社交网站上的传播基本全靠自发,带来了很多额外的营销助力。


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说到底,《庆余年》能这么火的原因还是:以大家最好接受的方式,给大家呈现了一部快节奏爽剧。在大家都吐槽难上加难的时候,有部能让人爽到、笑一笑的剧,太难得了。


广谱情绪+超级人设+经典叙事+迭代审美,得年轻人者得天下,电视剧也不出此理。


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